Elecciones locales y redes sociales

Quedan menos de cien días para las elecciones autonómicas y locales y los candidatos toman posiciones en las redes sociales. Por primera vez, una parte del resultado de las elecciones se va a pelear en este nuevo ámbito: Twitter, Facebook, YouTube, etc., entran en campaña. Y lo hacen para quedarse. A modo de ejemplo, los alcaldes (y candidatos) de las dos principales ciudades del país cuentan con su espacio en Facebook: Alberto Ruiz-Gallardón y Jordi Hereu. Tampoco podemos olvidar que el potencial efecto de Internet y las redes sociales en los resultados de las elecciones españolas ha sido y, presumiblemente, será limitado en los próximos comicios, tal y como se sostiene en este estudio.

De hecho, las elecciones de 2007 estrenaron los blogs políticos de los candidatos, un tema que presentamos aquí y aquí. Los blogs inauguraron la vertiente 2.0 de la dimensión comunicativa de muchos alcaldes y candidatos en el mundo local. Sin embargo, casi no existen estudios académicos que hayan analizado este fenómeno en el caso español. Eso es algo que tratamos de superar en este trabajo en co-autoría con Guadalupe Martínez Fuentes. Utilizando datos sobre la primera campaña electoral en la que aparecieron los blogs como herramienta comunicativa, tratamos de responder a las siguientes cuestiones: quiénes desarrollaron este tipo de actividad, en qué medida lo hicieron y, sobre todo, con qué fines. Merece la pena continuar en esa línea, aunque no de la misma forma.

Los comicios electorales de 2011 ya no pivotarán en torno a los blogs, sino alrededor de un espacio social más complejo, sobre todo, ligado a Facebook y Twitter, pero no exclusivamente. De entrada, muchos más alcaldes y candidatos están presentes en las redes sociales, en cualquiera de sus dimensiones. Además, aquéllos que están son mucho más activos y, en algunos casos, cuentan con la experiencia de años de interacción con los ciudadanos. Entre otros casos de interés, los más de 5.500 tuits y 2.880 seguidores en Twitter del alcalde Pedro Castro así lo corroboran. Seguro que durante las próximas semanas nos encontramos con algunas sorpresas. Lo seguiremos con interés en este blog y agradecemos desde ya que nos comuniquen cualquier caso que deseen dar a conocer.

Estudio sobre blogs de alcaldes en España y Portugal

Estamos cerca de las fiestas navideñas y del fin de año, así que las instituciones públicas y think tanks finalizan documentos que les quedaban por publicar en este 2010. Afortunadamente, uno de ellos es un estudio que he tenido el placer de desarrollar junto a Guadalupe Martínez Fuentes: Blogging político y personalización de la democracia local en España y Portugal. Evidencias presentes y propuestas de futuro, publicado por la Fundación Alternativas, dentro de su colección Estudios de Progreso. Aquí va la nota de prensa preparada por la institución para su presentación.

Este trabajo presenta parte de una investigación desarrollada por los autores en torno al fenómeno de la personalización de la comunicación política en el ámbito local. En este plano, se subraya la idea de que el blogging político desarrollado por los alcaldes ha sido una de las manifestaciones más recientes de este fenómeno. Por consiguiente, nuestro trabajo se centra en dos preguntas: ¿Cuál es el grado de difusión alcanzado por el fenómeno blogging entre los presidentes de los ejecutivos municipales de las grandes ciudades portuguesas y españolas? ¿Qué factores lo explican?

Los resultados del estudio revelan que el grado de difusión del blogging político entre los líderes de los gobiernos locales portugueses (56,5%) dobla al alcanzado entre los españoles (21,3%). Así mismo, proponen que tanto en España como en Portugal las ciudades más pobladas son también las que concentran un mayor número de casos de
líderes locales-bloggers.

Teniendo en cuenta lo anterior, este trabajo centra la atención en varios casos de éxito en el ámbito español. En concreto, se presentan los blogs de Pedro Castro, Alcalde de Getafe; Alfredo Sánchez Monteseirín. Alcalde de Sevilla; Núria Parlon. Alcaldesa de Santa Coloma de Gramanet; Javier Losada. Alcalde de A Coruña; Rafael Gómez. Alcalde de Leganés; y Joan Antoni Barón. Alcalde de Mataró. Se trata de un grupo de líderes locales españoles que ha encontrado ya en el blogging político el espacio adecuado para incrementar el potencial de comunicación e interacción directa con la ciudadanía. Consideramos que todos los blogs de alcaldes y alcaldesas merecen ser visitados. La labor de los que se describen en el estudio con más detalle resulta especialmente destacable por emprender un camino innovador en la manera de entender el blogging político como una faceta notable de su esfera comunicativa y de interacción con la ciudadanía.

Finalmente, este estudio ofrece una serie de recomendaciones para líderes políticos – y aquéllos que aspiran a serlo, tanto a nivel local como a otros niveles superiores de gobierno -, acerca del ejercicio eficiente del blogging político. Entre las consideraciones que se hacen, merece la pena destacar algunas de ellas:

• Con relación a las razones por las que iniciar un blog, cada vez es más alto el porcentaje de ciudadanos que se informa a través de Internet sobre lo que hacen sus políticos, quiénes son y por qué éstos merecen o desmerecen su apoyo. En este sentido, los blogs facilitan un tipo de comunicación que no es posible realizar a través de otros medios.
• En cuanto a las dificultades tecnológicas para gestionar un blog, se puede manifestar que existen servicios de alojamiento y gestión de los blogs, como algunos de los que usan los alcaldes mostrados en las buenas prácticas, que, además de gratuitos, son extremadamente fáciles de manejar.
• En referencia a la frecuencia de actualización, se considera muy importante que, una vez se ha decidido adoptar un blog, se continúe con una actividad regular para no defraudar la atención recibida en los comienzos.
• En cuanto a si debe contarse con personal de apoyo para la gestión del blog, lo más deseable es que sea el propio político el que escriba directamente en el blog. Sin embargo, consideramos que lo verdaderamente importante es que el contenido del blog refleje, independientemente de quién lo edite, la visión del responsable político.
• En lo que concierne a los temas a tratar, más allá de los contenidos concretos, que se deberán pensar teniendo en cuenta las circunstancias personales y del entorno, se debe promover un enfoque que brinde la oportunidad de participar y entablar una genuina conversación a través de este medio.
• Finalmente, a la pregunta de si es suficiente con el blog, se sugiere que el blogging político es un excelente comienzo en las redes sociales. Sin embargo, se aconseja a los responsables políticos que exploren la integración de diferentes herramientas 2.0., como Twitter, Facebook, Flickr, entre otras, dado que las estrategias de liderazgo también se deberán desplegar en esta vertiente digital en el futuro próximo.

Alcaldes blogueros. Manuel Bustos

A medida que se aproxima el período electoral, este encuentro con los alcaldes blogueros españoles va a ir acercándose a su final. El fragor de la batalla encenderá nuevas bitácoras digitales postizas y, con franqueza, aquí sólo deseo rendir un pequeño tributo a los pioneros de la Red política local, a esos alcaldes que creyeron desde un primer momento en esta herramienta del blogging político. Porque, si bien con carencias, se lanzaron a experimentar y llevan haciéndolo desde hace unos cuantos años ya. Me gustaría que dentro de esta sociedad que todo lo consume de manera casi instantánea, no dejemos de poner en valor la capacidad de adelantarse al futuro.

El blog de Manuel Bustos es otro de los que innova casi cada día en la manera de relacionarse con la ciudadanía, aportando una nueva manera de acercarse al Alcalde de Sabadell. En concreto, dentro de este blog se ha ido detectando una creciente incorporación de contenidos, hasta aproximarse a una actualización diaria, con un aporte sobre la realidad local del municipio barcelonés. Muy centrado en la publicación de fotografías y pequeños comentarios sobre el trabajo diario del alcalde sabadellense, nos encontramos ante otro buen ejemplo de un blog sencillo, que se enlaza al perfil de Facebook y una web personal, ofreciendo una perspectiva diferente del político catalán.

Alcaldes blogueros. Javier Losada

Esta sección mensual sobre alcaldes blogueros de las grandes ciudades españolas se mantendrá hasta la celebración de las próximas elecciones locales en mayo de 2011. Ahora corresponde el turno acercarnos al alcalde de A Coruña, Javier Losada, referente también en la blogosfera de los regidores españoles. Del blog de este Alcalde destaca su capacidad de integración de todas las herramientas de presencia en Internet, comenzando por Facebook, Picasa o Twitter, para acabar con su web, así como su propio canal en YouTube – espacio en el que se puede visualizar vídeos que reflejan comparecencias de Losada en ruedas de prensa, su presencia en actos oficiales y, lo más curioso, entrevistas directas realizadas por los ciudadanos (http://www.youtube.com/user/JavierLosadaAlcalde). Todo ello, con un coste casi nulo y un potencial efecto difusor muy apreciable.

En segundo lugar, el blog del alcalde Losada destaca por su orientación hacia la rendición personal de cuentas ante los ciudadanos, respondiendo a preguntas que éstos plantean en comentarios al Blog. Aunque en principio su blog se concibió como un vídeoblog, en la actualidad representa la sede de sesiones organizadas en las que Losada responde en directo a preguntas de ciudadanos a través del canal en Internet del Ayuntamiento, ofreciendo la posibilidad de seguirse después en YouTube. Además, su blog también sirve para completar las respuestas que no se pudieron resolver durante las entrevistas, respondiendo por escrito en entradas específicas.

Sinceramente, parece que nos encontramos ante uno de los gobernantes locales que más en serio se ha tomado la blogosfera. Si bien todo es perfeccionable, dentro de la realidad de la blogosfera política local española destacan casos como el presente, ejemplificando que es posible establecer un canal de interacción con la ciudadanía de manera original, accesible y transparente. Como aspecto negativo, diremos que no nos parece adecuado utilizar el dominio de la institución para un blog de esta naturaleza, dado que le resta su orientación personal. Al margen de lo anterior, esperemos que este tipo de aproximaciones disponga de continuidad en el tiempo y podamos comprobar la evolución de una iniciativa tan interesante con la presente.

Alcaldes blogueros. Joan Antoni Barón

Esta sección mensual de alcaldes blogueros presenta el caso del Alcalde de Mataró, Joan Antoni Barón. Su blog, creado en enero de 2006, se puede considerar como uno de los más veteranos dentro de la blogosfera de alcaldes españoles. En particular, este blog se caracteriza por subrayar explícitamente que su creación obedece a la intención de estrechar y multiplicar los lazos de Barón con su comunidad. Así lo expresaba en la primera entrada que realizó en su blog: “Inicio aquest blog amb la intenció que sigui el reflex de la meva activitat política. No és fàcil separar l’activitat política de la vida quotidiana quan hom fa d’alcalde. Una impregna l’altra de manera indestriable. Passar la ratlla és difícil i a vegades impossible. I a més crec fermament que la proximitat ha de ser la primera condició per a dedicar-se a la política local” (http://joanantonibaron.blogspot.com/2006/01/per-comenar.html. Fecha de acceso: 20 de enero de 2006). Las entradas que se han seguido en el tiempo ratifican el importante trasfondo personalista de la gestión de su blog. Si se observan sus comentarios más recientes, entre ellos aparecen menciones a: sus gustos musicales (por ejemplo por Simon and Garfunkel o Joan Manuel Serrat); su asistencia a eventos sociales diversos; y su opinión acerca de temas de actualidad política, cultural, económica o social. Esto es, el Alcalde de Mataró explota una de las principales potencialidades del ejercicio del blogging político: descubrir a los ciudadanos los rasgos de la actividad y de la personalidad del líder político, difundiendo su conocimiento entre aquellos con los que éste, de otra manera, no tendría ocasión de mantener un trato directo y personal – la inmensa mayoría de la población.

Alcaldes blogueros. Rafael Gómez

Dentro de esta sección mensual en la que abordamos el trabajo en los blogs de alcaldes españoles, nos centramos en el de Rafael Gómez, alcalde de Leganés, ciudad situada en la zona sur de la Comunidad de Madrid. La denominación del blog, “Habla con Rafa. Argumentos para una ciudad mejor” da una muestra del interés con el que se ha creado este espacio. De hecho, existe una sección concreta en la que se plantean preguntas de la ciudadanía que son respondidas directamente, quizá un poco al margen de la dinámica habitual de otros blogs.

También se puede observar el intento del alcalde de Leganés por integrar otras herramientas 2.0 en su labor de gobierno. El blog se vincula con otras utilidades como las fotos del alcalde en Flickr o sus amistades en Facebook. En definitiva, se trata de un espacio ampliamente desarrollado, actualizado y muy activo en todos su ámbitos.

En efecto, este es otro ejemplo de una generación de nuevos alcaldes que están empezando a incorporar a su actividad política diaria todo un conjunto de aplicaciones Web 2.0 que nos permiten perfilar cómo son los políticos 2.0 españoles. Que siga cundiendo el ejemplo, especialmente, para lidiar contra tanto escéptico tecnológico profesional que está empezando a proliferar en algunos círculos, curiosamente, también en los académicos.

Alcaldesas blogueras. Núria Parlon

Una de las alcaldesas más jóvenes, si consideramos tanto el tiempo en el puesto como el tamaño de la ciudad de gobierno. Núria Parlon tiene un blog que opera desde abril de 2009, si bien ha alcanzado un mayor interés desde la toma de posesión como alcaldesa de Santa Coloma de Gramanet en noviembre de ese mismo año. El título del blog (El Quadern de la Núria Parlon) da una idea de que se trata de una herramienta que todavía no ha planteado una orientación 2.0, si bien se incorporan algunos vídeos o se da un enlace al espacio en Facebook de la alcaldesa. Deseamos que aumente la frecuencia de publicación de contenidos, así como el alcance de los mismos, de cara a conseguir un mayor intercambio con la ciudadanía colomenca.

Alcaldes blogueros. Pedro Castro

Uno de los alcaldes más veteranos del panorama español se ha situado a la vanguardía del blogging político, así como de las redes sociales. En efecto, el actual presidente de la Federación Española de Municipios y Provincias lleva años desarrollando la vertiente digital de su liderazgo de una manera muy intensa. El blog (http://pedrocastro.getafe.es/) empezó a funcionar desde antes de la presente legislatura, pero quizá ha sido desde 2007 hacia acá cuando se ha producido una verdadera expansión de esta plataforma comunicativa del Alcalde de Getafe, gran ciudad del sur madrileño que lleva reeligiendo a su máximo representante local desde hace unas cuantas legislaturas.

Además de posicionarse de una manera muy personal en la blogosfera política, este proyecto cuenta con un calado sustantivo, teniendo en cuenta la realidad política local en España. Si son pocos los alcaldes blogueros, menos todavía son los que hayan integrado ya otras herramientas 2.0 dentro de su quehacer diario: Facebook y Twitter con claramente las preferidas aquí. Aunque no las únicas. Sí, porque el Alcalde Castro incluso se atreve con la publicidad institucional integrada en su blog, además de adoptar una nutrida cantidad de enlaces a referentes externos.

Sin duda, estamos ante un ejemplo a seguir por otros alcaldes españoles, de cualquier signo político. Varios son los motivos de ello. Primero, la certeza de que estamos ante un responsable político que se toma en serio las posibilidades de la Red. Probablemente, en próximas elecciones encontrará los resultados de su labor. Segundo, su capacidad para articular la personalización del blog queda fuera de toda duda, incluso aunque los colores de su ciudad no se correspondan con su partido político. Y un último valor añadido de este blog: la propia generación a la que pertenece su responsable. No hay excusas en la edad. La voluntad es lo que tiene, que no mira el carné de identidad.

Alcaldes blogueros. Alfredo Sánchez Monteseirín

Inicio un recorrido por los alcaldes españoles que están desarrollando un blog. Uno de mis temas de investigación es el liderazgo y su proyección en el ejercicio del blogging por parte de los alcaldes y otros actores políticos y administrativos. Resulta necesario, además de interesante, conocer cómo evoluciona esta nueva realidad en Internet y cuáles son sus implicaciones políticas y administrativas. Por supuesto, se trata de una realidad que se está expandiendo cualitativamente hacia otras herramientas de la Web 2.0, sin embargo, el estudio específico de los blogs, al menos en los alcaldes, resulta sustantivo. Aquí podemos observar dinámicas diferenciadas de relación con la ciudadanía y los partidos políticos, así como un uso singular del lenguaje político, claramente más directo y personal. También es relevante el estilo de liderazgo que se pretende proyectar hacia la sociedad.

El primer blog que presentamos es el del alcalde de Sevilla, Alfredo Sánchez Monteseirín. La razón de ello es que se trata del primero de los alcaldes españoles de ciudades de más de 75.000 habitantes que creó esta herramienta para comunicarse con la ciudadanía. Como se puede observar en el dominio (http://smsevilla.wordpress.com/) se trata de un blog al que se ha denominado “sms Sevilla”. Sus contenidos son variados, pero no dejan de existir los comentarios personales, junto con los institucionales, así como el empleo de elementos gráficos, vídeos, etc. El nivel de actualización es elevado, en la medida que casi diariamente se incorporan nuevos contenidos. Y como se puede observar, la identificación partidaria del blog es claramente limitada. Parece buscarse una relación muy directa y personal con los ciudadanos. No dejen de visitarlo.